Quando alguém decide cursar Publicidade e Propaganda, é comum imaginar uma pessoa criando comerciais de TV ou campanhas criativas para grandes marcas. E embora isso faça parte da profissão, ela vai muito além.
O publicitário é, acima de tudo, um comunicador estratégico. Ser criativo é essencial, mas não é tudo. É preciso entender de planejamento, comportamento do consumidor, mídias digitais, dados e tendências. É uma área que exige atualização constante e uma boa leitura do mundo.
As possibilidades de atuação são amplas e atendem a diferentes perfis. O profissional pode trabalhar em agências, cuidando da criação, planejamento, mídia e atendimento. Pode atuar em empresas, nos setores de marketing e comunicação, ou ainda como redator, diretor de arte, social media, estrategista digital, produtor de conteúdo, analista de branding e muito mais.
Também há espaço em produtoras, veículos de comunicação, startups, ONGs, empresas de tecnologia ou como freelancer, oferecendo soluções personalizadas para diversos mercados.
Neste artigo, vamos explorar essas áreas e mostrar como Publicidade e Propaganda é um campo versátil, dinâmico e cheio de oportunidades para quem gosta de comunicação, desafios e inovação.
Agências de Publicidade: O Coração da Criatividade Publicitária
Trabalhar em uma agência ainda é um dos caminhos mais tradicionais, mas também um dos mais desafiadores. Nesse ambiente, o profissional de Publicidade e Propaganda pode atuar em diversas frentes:
- Criação: onde nascem as ideias, os slogans e as campanhas visuais;
- Planejamento estratégico: onde se define o rumo da campanha com base em dados e análises de mercado;
- Mídia:onde se escolhe em quais canais (TV, redes sociais, impressos etc.) a mensagem será veiculada;
- Atendimento: elo entre o cliente e a agência, garantindo que as demandas sejam compreendidas e atendidas.
Mas não pense que é um ambiente apenas glamouroso, ele também exige resiliência, capacidade de lidar com prazos apertados e adaptação contínua. Segundo levantamento da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP), o setor emprega mais de 50 mil pessoas diretamente no Brasil.
Marketing digital: um universo em expansão constante
Com a transformação digital, o marketing ganhou novas ferramentas, mas também exigiu novas habilidades. E é aqui que muitos egressos de Publicidade e Propaganda têm encontrado um campo vasto de oportunidades.
De acordo com a Pesquisa Maturidade do Marketing Digital e Vendas no Brasil (2023), mais de 94% das empresas utilizam estratégias de marketing digital no país. Isso significa uma demanda crescente por:
- Social media: criação de conteúdo e estratégia para redes sociais;
- Gestão de tráfego pago: uso de anúncios pagos em plataformas como Google Ads e Meta Ads;
- SEO e conteúdo: produção de textos e materiais otimizados para mecanismos de busca.
- E-mail marketing: comunicação direta e personalizada com o público.
Mas nem só de Instagram vive o marketing digital. Há espaço para análise de dados, automação de campanhas e UX (experiência do usuário), por exemplo.
Branding, pesquisa e comportamento do consumidor
Nem toda atuação em Publicidade e Propaganda está ligada à execução criativa. Há muito trabalho técnico e estratégico nos bastidores. Profissionais especializados em branding ajudam empresas a construir marcas sólidas e com valor percebido. Já os que atuam com pesquisa de mercado ajudam a entender o que o consumidor quer, sente e espera de um produto ou serviço.
Mas esses segmentos exigem formação mais analítica, com foco em dados e comportamento. Mas são fundamentais para o sucesso de qualquer ação de comunicação.
Setor público, educação e terceiro setor: opções nem sempre lembradas
Nem todo mundo associa Publicidade e Propaganda a carreiras no funcionalismo público ou em ONGs, mas essas áreas são importantes empregadoras. Prefeituras, secretarias de educação, universidades e entidades do terceiro setor precisam de profissionais para cuidar da comunicação institucional, campanhas de conscientização e promoção de eventos.
Além disso, é comum encontrar egressos da área atuando como professores e pesquisadores, contribuindo para a formação de novos profissionais e para o avanço das práticas comunicacionais.
Empreendedorismo: seu próprio chefe (e criador de marcas)
Com conhecimento em comunicação e estratégia, muitos formados em Publicidade e Propaganda decidem abrir suas próprias agências, consultorias ou se tornam influenciadores e produtores de conteúdo. Mas não é um caminho simples: é preciso disciplina, gestão e uma boa rede de contatos.
Mas o mercado de influenciadores, por exemplo, tem crescido de forma expressiva no Brasil. Segundo a IAB Brasil, o setor movimenta mais de R$ 16 bilhões ao ano no país. E quem melhor do que um publicitário para entender de engajamento, storytelling e imagem?
Porque no final das contas, ser publicitário é entender o mundo, mas é também saber como mudá-lo através da comunicação.
Por que estudar Publicidade e Propaganda na Uniara?
O curso de Publicidade e Propaganda da Uniara é ideal para quem busca uma formação completa, criativa e alinhada com as exigências do mercado atual. Entre os principais diferenciais estão:
- Corpo docente qualificado: Com professores que atuam no mercado e trazem experiências reais para a sala de aula;
- Estrutura moderna: Com laboratórios de informática, estúdios de rádio, TV e fotografia, além de uma agência experimental onde os alunos colocam a mão na massa desde cedo;
- Grade curricular atualizada: Acompanha as transformações da comunicação digital e do comportamento do consumidor;
- Formação ética e crítica: Prepara o aluno para atuar com responsabilidade e propósito em um mercado em constante evolução
Se você quer ir além da teoria, desenvolver seu potencial criativo e se destacar na área da comunicação, o curso de Publicidade e Propaganda da Uniara é a escolha certa.
